De belangrijkste Google Analytics trends voor 2025

Ontwikkelingen Google Analytics 4

De wereld van data-analyse staat niet stil. Google Analytics 4 (GA4) is inmiddels vijf jaar beschikbaar en heeft de manier waarop we naar websitedata kijken fundamenteel veranderd. Voor websiteeigenaren en marketing professionals is het essentieel om bij te blijven met de laatste ontwikkelingen. In dit artikel bespreken we de belangrijkste trends en updates die je in 2025 niet mag missen.

Van Universal Analytics naar GA4: De revolutie is compleet

Hoewel de overstap van Universal Analytics naar GA4 al een tijdje geleden plaatsvond, merken veel organisaties pas nu de echte kracht van dit nieuwe platform. De event-based tracking heeft traditionele sessie-gebaseerde metingen vervangen, wat zorgt voor een veel gedetailleerder beeld van gebruikersgedrag. In plaats van simpelweg paginaweergaves te tellen, registreert GA4 nu elke belangrijke interactie als een afzonderlijk event.

Deze fundamentele verschuiving biedt marketing professionals veel meer flexibiliteit. Je kunt precies bepalen welke acties je wilt meten en hoe deze bijdragen aan je bedrijfsdoelen. Of het nu gaat om het downloaden van een PDF, het bekijken van een video of het invullen van een formulier, alles is nu nauwkeuriger te tracken dan ooit tevoren.

AI en machine learning: De toekomst is nu

Een van de meest opvallende trends in 2025 is de groeiende rol van kunstmatige intelligentie binnen GA4. Google heeft de afgelopen maanden flink geïnvesteerd in het uitbreiden van AI-mogelijkheden, met als resultaat enkele krachtige nieuwe functies die je werk aanzienlijk kunnen vergemakkelijken.

Predictive analytics is uitgebreid met nog nauwkeurigere voorspellingen. Het systeem kan nu met grotere zekerheid voorspellen welke gebruikers waarschijnlijk een aankoop gaan doen of juist dreigen af te haken. Voor e-commerce bedrijven is dit goud waard: je kunt nu proactief inspelen op gedragspatronen voordat ze zich volledig ontwikkelen.

De automatische trenddetectie is eveneens verbeterd. GA4 herkent nu niet alleen plotselinge pieken of dalen in je data, maar identificeert ook subtiele, langdurige verschuivingen in gedrag. Dit is bijzonder nuttig voor het vroegtijdig signaleren van problemen of kansen. Denk bijvoorbeeld aan een geleidelijke daling in organisch verkeer door technische SEO-problemen, of een groeiende interesse in een specifieke productcategorie.

Nieuw dit jaar is de Generated Insights functie. Deze AI-gedreven tool analyseert je data automatisch en presenteert de belangrijkste bevindingen bovenaan je rapporten. Zie je bijvoorbeeld een onverwachte stijging in aankopen? De AI duikt in de cijfers en legt uit wat hier de oorzaak van is. Deze functie bespaart enorm veel tijd die je anders zou besteden aan het handmatig doorzoeken van rapporten.

Privacy blijft centraal staan

De privacywetgeving wordt wereldwijd steeds strenger, en GA4 speelt hier slim op in. In 2025 zijn de privacy-functies verder aangescherpt om te voldoen aan regelgeving zoals de AVG, CCPA en andere internationale standaarden.

Server-side tagging heeft een boost gekregen. Door data verzameling steeds meer van de client-side (in de browser) naar de server-side te verplaatsen, wordt de privacy van gebruikers beter beschermd terwijl de datakwaliteit op peil blijft. Voor organisaties betekent dit wel dat er technische aanpassingen nodig zijn, maar de investering loont op de lange termijn.

De Consent Mode is verder doorontwikkeld en biedt nu nog meer controle over hoe toestemming van gebruikers wordt verwerkt. Het systeem kan dynamisch omgaan met verschillende niveaus van toestemming per regio, waardoor je overal ter wereld compliant blijft zonder handmatig settings aan te passen.

Een belangrijk nieuw element zijn de aggregate identifiers. Deze zorgen voor nauwkeurigere attributie van betaald verkeer uit Google Ads, zelfs wanneer gebruikers geen cookies accepteren. GA4 gebruikt hiervoor slimme algoritmes die data-gaps opvullen zonder de privacy van individuele gebruikers te schenden.

Rapportage wordt eenvoudiger

Google heeft in 2025 flink ingezet op het gebruiksgemak van GA4. Een van de meest waardevolle updates is de mogelijkheid om rapporten en explorations te kopiëren tussen verschillende properties. Dit klinkt misschien als een kleine verbetering, maar voor iedereen die meerdere websites beheert of voor een bureau werkt, scheelt dit enorm veel tijd. Je hoeft complexe custom rapporten niet meer handmatig opnieuw op te bouwen, een simpele kopieeractie volstaat.

De Reports snapshot sectie heeft nieuwe voorgebouwde templates gekregen die zich richten op gebruikersgedrag, verkoop en marketingprestaties. Deze templates besparen tijd bij het opstellen van rapporten en zorgen ervoor dat je direct de meest relevante inzichten ziet.

Daarnaast is er meer aandacht voor data-compleetheid. GA4 geeft nu proactief aan wanneer er problemen zijn met data verzameling en biedt suggesties voor oplossingen. System-generated annotations informeren je automatisch over wijzigingen die invloed hebben op je data, zodat je altijd context hebt bij afwijkende cijfers.

Looker Studio krijgt responsive layouts

Voor veel marketeers is Looker Studio (voorheen Data Studio) onmisbaar voor het maken van overzichtelijke dashboards. Een langverwachte update is eindelijk gearriveerd: responsive layouts. Dashboards passen zich nu automatisch aan verschillende schermformaten aan, van desktop tot smartphone.

Dit is belangrijker dan het misschien klinkt. Steeds meer mensen bekijken rapporten op hun telefoon, en voorheen was dit vaak een frustrerende ervaring met kapotte grafieken en eindeloos scrollen. Met de nieuwe 12-kolommen grid-structuur zien je dashboards er nu op elk apparaat professioneel uit.

Geavanceerde attributie-modellen

Attributie blijft een van de meest uitdagende aspecten van digital analytics. In 2025 biedt GA4 meer flexibiliteit met aanpasbare attributievensters. Bedrijven kunnen nu zelf bepalen hoe lang touchpoints meetellen in het conversieproces, afgestemd op hun specifieke salesfunnel.

Voor organisaties met langere beslissingscycli, denk aan B2B of duurdere aankopen, is dit cruciaal. Je kunt eindelijk een attributiemodel instellen dat aansluit bij hoe je klanten daadwerkelijk beslissingen nemen, in plaats van te werken met generieke standaardinstellingen.

Cross-platform tracking wordt beter

Een van de kernvoordelen van GA4 is het vermogen om gebruikers te volgen over verschillende apparaten en platformen heen. Deze functionaliteit is in 2025 verder verfijnd. Het systeem gebruikt nu een combinatie van User ID, Google Signals en Device ID om een completer beeld te krijgen van de customer journey.

Voor marketing teams betekent dit dat ze eindelijk kunnen zien hoe gebruikers schakelen tussen hun smartphone, tablet en desktop tijdens het aankoopproces. Deze inzichten zijn onmisbaar voor het optimaliseren van cross-device campagnes en het beter begrijpen van moderne koopgedrag.

Integraties met andere Google tools

GA4 werkt naadloos samen met andere tools in het Google-ecosysteem. De koppeling met Google Ads is verder verbeterd, waardoor adverteerders betere inzichten krijgen in de performance van hun campagnes. De conversiedata uit GA4 voedt nu directer terug naar Google Ads, wat zorgt voor slimmere biedstrategieën.

Ook de integratie met BigQuery blijft een krachtige functie voor organisaties die diepgaande analyses willen uitvoeren. Je kunt nu complexere queries draaien op je raw data en deze combineren met andere databronnen voor nog rijkere inzichten.

Nieuwe filteropties in Explore

De Explore-sectie van GA4, waar je aangepaste analyses kunt uitvoeren, heeft nieuwe filtermogelijkheden gekregen. Je kunt nu werken met diverse match types zoals “bevat”, “begint met” en “eindigt met” voor item-scoped dimensions en doelgroepen. Voorheen was je beperkt tot “komt exact overeen”, wat de analyse beperkte.

Deze uitbreiding maakt het bijvoorbeeld veel eenvoudiger om meerdere producten of productcategorieën tegelijk te analyseren zonder voor elk item een apart filter te hoeven maken.

Realtime data wordt belangrijker

In een wereld waar alles steeds sneller gaat, is toegang tot realtime data onmisbaar geworden. De realtime rapporten in GA4 zijn geoptimaliseerd en bieden nu nog sneller inzicht in wat er op dit moment gebeurt op je website of in je app.

Dit is vooral waardevol tijdens campagne-launches, grote events of wanneer je technische implementaties test. Je ziet direct of alles werkt zoals verwacht en kunt snel bijsturen waar nodig.

De leercurve blijft een uitdaging

Ondanks alle verbeteringen blijft GA4 complex. De interface verschilt fundamenteel van Universal Analytics, en veel organisaties worstelen nog steeds met de overstap. Het event-based model vraagt om een andere manier van denken over data, en het opzetten van een goede tracking-strategie vereist technische kennis.

Hier komt training om de hoek kijken. Investeren in kennis en vaardigheden is cruciaal om het maximale uit GA4 te halen. Organisaties die hun teams goed opleiden, zien aanzienlijk snellere resultaten en maken minder fouten in hun implementatie.

Wat betekent dit voor jouw organisatie?

Al deze ontwikkelingen maken GA4 tot een steeds krachtiger platform. Maar om er optimaal gebruik van te maken, moet je wel weten hoe alles werkt. De tools zijn er, maar zonder de juiste kennis blijven het slechts mogelijkheden op papier.

Voor website eigenaren en marketing professionals is het essentieel om bij te blijven met de laatste ontwikkelingen. De digital landscape verandert razendsnel, en wie achterblijft bij de concurrentie heeft moeite om relevant te blijven.

Hoe kun je je voorbereiden?

Er zijn verschillende stappen die je kunt nemen om je GA4-kennis op peil te brengen:

  • Start met de basis. Zorg dat je de fundamenten van GA4 begrijpt. Wat zijn events? Hoe werkt de datastructuur? Welke standaard rapporten zijn beschikbaar? Een stevige basis is cruciaal voordat je verder duikt in geavanceerde functies.
  • Experimenteer met nieuwe functies. GA4 krijgt regelmatig updates. Neem de tijd om nieuwe features uit te proberen en te ontdekken hoe ze kunnen bijdragen aan je doelen. Maak testomgevingen aan waar je vrijelijk kunt experimenteren zonder productiedata te beïnvloeden.
  • Leer van experts. Zelf uitzoeken kost veel tijd en je maakt onvermijdelijk fouten. Door te leren van mensen die diep in GA4 zitten, kun je deze leercurve flink verkorten. Praktijkvoorbeelden en best practices uit de echte wereld zijn goud waard.
  • Blijf op de hoogte. Google communiceert niet altijd luidruchtig over updates. Sommige handige features verschijnen gewoon op een dag in de interface. Maak het een gewoonte om regelmatig de release notes door te nemen en te kijken wat er nieuw is.
  • Pas je strategie aan. GA4 vraagt om een andere aanpak dan Universal Analytics. Neem de tijd om je tracking strategie te herzien en aan te passen aan de mogelijkheden van het nieuwe platform. Denk na over welke events echt belangrijk zijn voor je business en focus daar op.

De rol van training

Een gedegen training kan het verschil maken tussen rommelen met GA4 en het platform echt beheersen. Bij TailorIT begrijpen we de uitdagingen waar marketeers en website eigenaren tegenaan lopen. Daarom hebben we gespecialiseerde trainingen ontwikkeld die je helpen om GA4 onder de knie te krijgen.

De Bootcamp Google Analytics 4 (GA4) training biedt een complete basis. Over vier ochtenden leer je alles wat je nodig hebt, van de standaard rapporten tot geavanceerde segmentatie en het creëren van waardevolle inzichten. Het programma is praktisch opgezet: na de tweede sessie en ongeveer zes weken na de laatste les is er een online terugkomsessie waarin je vragen kunt stellen over situaties uit de praktijk.

Tijdens de training komen diverse onderwerpen aan bod. Je leert de verschillen tussen Universal Analytics en GA4 begrijpen en waar je op moet letten tijdens de migratie. De belangrijkste instellingen worden doorgenomen, inclusief filters en koppelingen met tools zoals Google Ads. Je ontdekt waar je welke informatie vindt en hoe je zelf rapporten en funnels maakt die aansluiten bij jouw specifieke behoeften.

Het aanmaken van gebeurtenissen en het instellen van conversies wordt stap voor stap uitgelegd. Ook leer je hoe je doelgroepen en segmenten creëert die je helpen om je data beter te begrijpen. Het belangrijkste onderdeel is wellicht de analyse van data: hoe haal je waardevolle inzichten uit de rapporten die direct bijdragen aan meer online rendement?

Voor wie zich wil richten op visualisatie is er de training Actiegerichte Dashboards in LookerStudio maken. Hierin leer je hoe je complexe data omzet naar duidelijke, actiegerichte inzichten. Het maken van dashboards die daadwerkelijk gebruikt worden door management en collega’s is een kunst op zich, en deze training geeft je alle tools om dit te beheersen.

Kijk vooruit, niet achteruit

De trends die we in 2025 zien, zijn pas het begin. AI zal een steeds grotere rol spelen in analytics, privacy regelgeving blijft evolueren, en de verwachtingen van gebruikers ten aanzien van gepersonaliseerde ervaringen nemen alleen maar toe.

Organisaties die nu investeren in kennis en vaardigheden op het gebied van GA4, leggen een stevige basis voor de toekomst. Het is niet langer een kwestie van “moeten we GA4 gebruiken” maar “hoe halen we er het maximale uit”.

De tools zijn er. De data is er. Wat vaak ontbreekt, is de kennis om alles samen te brengen tot bruikbare inzichten die je organisatie vooruit helpen. Door te investeren in training en blijvend te leren, zorg je ervoor dat je niet alleen meegaat met de trends, maar er optimaal van profiteert.

Neem de volgende stap

GA4 is geen tijdelijke hype maar de toekomst van web analytics. Hoe eerder je het platform beheerst, hoe sneller je de vruchten plukt van betere inzichten en slimmere beslissingen.

Wil je serieus aan de slag met Google Analytics 4 en leren hoe je alle nieuwe mogelijkheden optimaal benut? De trainingen van TailorIT bieden de perfecte mix van theorie en praktijk. Je leert van ervaren professionals die dagelijks met GA4 werken en precies weten waar de valkuilen zitten.

Investeer in jezelf en je team. De wereld van digital analytics staat niet stil, en met de juiste kennis blijf je voorop lopen. Bekijk het trainingsaanbod op tailorit.nl/training-categorie/google-analytics-trainingen en ontdek welke training het beste past bij jouw situatie.

De trends van 2025 laten zien dat GA4 volwassen wordt en steeds meer kracht krijgt. Zorg dat je meegroeit met het platform, want de organisaties die data-gedreven werken, zijn de winnaars van morgen.

Relevante trainingen

Foto van Bert Knot

Bert Knot

Mijn motto is: ‘’Zorg ervoor dat je elke dag je werk met plezier kan doen’’. De mensen die mij kennen weten dat ik een persoon ben die altijd van het positieve uitgaat. Daarnaast vind ik het heerlijk om voor onze klanten/relaties de kennis en vaardigheden in kaart te brengen en aan te leren of te ontwikkelen zodat zij ook, net zoals ik, met plezier naar hun werk kunnen gaan. De kernwaarde die mij dan ook het beste omschrijft is Geniet elke dag van het werk wat je doet. Bij Tailor iT Training en Tailor You hou ik me dan ook bezig met het adviseren van mensen over welke kennis en vaardigheden ze zouden kunnen aanleren. Hierbij komen veel creativiteit en flexibiliteit kijken, maar ook de gedachte welke leerstijl het beste bij de desbetreffende cursist(en) past. Hiervoor bedenk ik dan ook de juiste opleidingsoplossing, zodat men datgene leert om met plezier naar het werk te kunnen gaan, want als je jouw werk met plezier doet, krijg je er energie van, ben je veel productiever en word je ook erg gewaardeerd.